# ドミノ・ピザ、「ロゴの入れ墨でピザ1万枚タダ」のキャンペーンを実施

配信日: 2026-11-07(朝7:00配信) / 通巻 第247号 / カテゴリ: 文化

飲食チェーンの客寄せ企画といえば、スタンプカードや期間限定クーポン、ポイント還元あたりが相場だ。どれも、やめたくなればその日にやめられる。後戻りできないような企画は、まず出てこない。

ところが2018年、ロシアにあるドミノ・ピザのフランチャイズ加盟店が打ち出したのはまさにそれだった。「ドミノ・フォーエバー」と銘打たれたキャンペーンの条件は、店のロゴの入れ墨を体の目立つ場所に入れること。見返りは、1年に最大100枚の無料ピザを100年間。単純計算で1万枚、つまり一生ぶんのピザが、一度の彫り代だけで手に入る。

意外にも、条件を聞いた客はためらわなかった。彫りたてのロゴを撮ってSNSに上げる人が何百人も現れた。無料ピザと引き換えに、歩く看板になる道を選んだのだ。その勢いは、運営の見込みをはるかに超えており、2カ月近く走らせる予定だった企画は、わずか1週間で打ち切られる。入れ墨を入れた人は、5日間で350人を超えていた。

運営は、無料ピザを受け取れるのは350人までだと急いで線を引く。そして、まだ参加者リストに載っていない人に向けて緊急の告知を出した。「これから彫る予定なら、やめたほうがいい。締め切り後に入れても、その一生消えない印は何の見返りも生まない」と。

焦って上限を設けた後でさえ、長い目で見れば相当な出費になる計算だ。350人が権利を使い切れば、ドミノ・ピザは100年先まで350人分の無料ピザを配り続けることになる。この企画を仕掛けたのはフランチャイズ加盟店は、客がピザをどれだけ好きか、完全に見誤っていたと言える。

ちなみに、ブランドへの忠誠心を一生残るもので示させる企画は、ドミノ・ピザだけのものではない。ケンタッキーフライドチキンは、生まれた子どもに創業者と同じハーランドという名前を付けた親に、大学の学費として1万1000ドルを贈ると発表したことがある。入れ墨を彫るのは自分で決めたことだが、名前を背負うのは生まれてきた子どものほう。そう考えると、ドミノ・ピザより過激な企画といえるかもしれない。

## 出典

- [ドミノ・ピザ、「ロゴの刺青で一生無料ピザ」を5日で撤回](https://time.com/5388976/dominos-pizza-tattoos/) — "2018年、ドミノ・ピザのロシア法人は「店のロゴを目立つ場所に入れ墓まで無料ピザ(年100枚×100年)」という太っ腹なキャンペーンを2カ月の予定で開始。"
- [Domino's ends free pizza tattoo campaign early in Russia after too many get inked](https://www.euronews.com/2018/09/08/domino-s-ends-free-pizza-tattoo-campaign-early-in-russia-after-too-many-get-inked) — "With more than 350 people getting inked in five days, Domino's Russia announced that it was closing the campaign early."(major)
- [Domino's free pizza gimmick goes awry in Russia after too many people get logo tattoos](https://www.cnbc.com/2018/09/11/dominos-free-pizza-gimmick-goes-awry-after-too-many-people-get-tattoos.html) — "Domino's had to curtail the number of accepted winners to 350"(major)

## こちらもちなみに

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- [イタリアには、現金の代わりにチーズを預かる銀行がある](https://chinamini.app/a/2026-09-05/evening.md)
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